info@nganhquangcao.vn
Hỗ trợ
Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn thiên nhiên (WWF) tại Canada, với sự hợp tác của agency sáng tạo Courage, đã chính thức khởi xướng chiến dịch “A Will to Survive” (Tạm dịch: Di chúc để tồn tại). Đây là một chiến dịch mang tính đột phá, kêu gọi người dân đưa các đóng góp cho thiên nhiên vào di chúc của mình, như một cam kết lâu dài và ý nghĩa cho sự tồn tại của hành tinh.
Thông điệp cốt lõi: Di sản không chỉ là vật chất
Chiến dịch được xây dựng dựa trên một thực tế cấp bách. Trên trang web chính thức, WWF Canada cảnh báo: “Trái Đất, ngôi nhà chung của tất cả chúng ta, đang rơi vào khủng hoảng và sẽ phải đối diện với những mối đe dọa nghiêm trọng nếu không có một lộ trình phục hồi rõ ràng.”
Từ đó, “A Will to Survive” ra đời với mục tiêu tái định nghĩa lại hành động lập di chúc. Thay vì chỉ xem đây là việc chuyển giao tài sản cho người thân, chiến dịch khuyến khích mỗi cá nhân xem nó như một hành động tích cực, một di sản bền vững dành cho các thế hệ tương lai.
Thông qua một video quảng cáo đầy cảm xúc, chiến dịch nhấn mạnh rằng di sản mà một người để lại không chỉ dừng lại ở giá trị vật chất, mà còn là những hành động thiết thực để bảo vệ tương lai toàn cầu, phục hồi đa dạng sinh học và ứng phó với biến đổi khí hậu.
Từ ý tưởng đến hành động: Hỗ trợ thiết thực cho người tham gia
Để biến ý tưởng thành hành động cụ thể, WWF Canada đã cung cấp nhiều công cụ và sự hỗ trợ thiết thực:
-
Website chuyên biệt: Một trang web riêng đã được phát triển, cung cấp các mẫu văn bản tham khảo để người dân có thể dễ dàng đưa các điều khoản về môi trường vào di chúc của mình.
-
Hai hình thức đóng góp: Người dùng có thể lựa chọn một trong hai cách: chuyển nhượng một phần trăm tài sản thừa kế, hoặc quy định một khoản tiền cụ thể để dành tặng cho WWF Canada.
-
Hợp tác chiến lược: WWF Canada đã bắt tay với Epilogue, một nền tảng lập di chúc trực tuyến hàng đầu, để tạo điều kiện thuận lợi hơn. Theo đó, bất kỳ ai tại Canada khi soạn thảo di chúc qua Epilogue và lựa chọn đưa WWF Canada vào nội dung sẽ được giảm 20% chi phí dịch vụ.
Chiến dịch hiện đang được triển khai trên quy mô lớn tại Canada, bao gồm các kênh truyền hình, nền tảng số, báo in, quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội nhằm lan tỏa thông điệp một cách rộng rãi nhất.
Góc nhìn từ những người trong cuộc
Chia sẻ về ý nghĩa của chiến dịch, ông Mark Charles, Phó Chủ tịch Marketing của WWF Canada, cho biết: “Di chúc thể hiện những điều chúng ta trân trọng nhất trong cuộc sống. Với ‘A Will to Survive’, người dân có thể trực tiếp tạo ra ảnh hưởng tích cực, giúp đảm bảo một thế giới nơi thiên nhiên và con người cùng phát triển.”
Dưới góc độ sáng tạo, ông Tom Kenny, Giám đốc Chiến lược tại Courage, nhận định: “Chúng tôi muốn truyền tải ý tưởng rằng để lại một di chúc cũng có thể là một hành động vì tương lai, vượt xa khuôn khổ của những giá trị vật chất truyền thống.”
Với chiến dịch “A Will to Survive”, WWF Canada không chỉ đưa ra một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, mà còn mở ra một hướng tiếp cận đầy nhân văn, giúp mỗi người, dù ở bất kỳ đâu, cũng có thể để lại một di sản ý nghĩa cho hành tinh, ngay cả khi họ không còn hiện diện.
