Sprite nhắm đến Gen Z với chiến dịch "Cay Tê Tái", hợp tác cùng Mì cay Buldak

Sprite, thương hiệu nước giải khát chanh-chanh thuộc sở hữu của Coca-Cola, vừa chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu mới mang tên "Hurts Real Good" (tạm dịch: Cay Tê Tái, Sảng Khoái Bất Tận). Chiến dịch này được xây dựng dựa trên sự yêu thích ngày càng tăng của thế hệ Gen Z đối với các món ăn cay nóng, với thông điệp cốt lõi rằng Sprite không dập tắt vị cay mà còn khuếch đại và kéo dài trải nghiệm ẩm thực táo bạo này.

Đánh trúng tâm lý và xu hướng của Gen Z

Chiến dịch "Hurts Real Good" ra đời từ những nghiên cứu sâu sắc về hành vi và sở thích của Gen Z. Theo dữ liệu được Sprite trích dẫn, có tới một nửa số người tiêu dùng thuộc thế hệ này chủ động tìm kiếm và thưởng thức đồ ăn cay ít nhất một lần mỗi tuần.

Bà Oana Vlad, Phó Chủ tịch Toàn cầu của Sprite, cho biết: "Tại Sprite, chúng tôi không chỉ mang đến sự sảng khoái; chúng tôi là một thương hiệu của văn hóa, gắn bó sâu sắc với nhịp đập của người tiêu dùng. Chúng tôi nhận ra rằng tình yêu toàn cầu dành cho đồ ăn cay không chỉ là một xu hướng – đó là một phong trào văn hóa sôi động, một cuộc theo đuổi những cảm giác đầy phấn khích."

Thay vì định vị mình là "liều thuốc giải nhiệt" cho thời tiết nóng bức như chiến dịch "Turn Up Refreshment" trước đây, "Hurts Real Good" quảng bá Sprite như một thức uống đồng hành lý tưởng để nâng tầm và kéo dài hương vị của ớt, cà ri và các loại gia vị mạnh khác. Động thái này cũng được xem là một bước đi cạnh tranh trực tiếp với đối thủ Pepsi, vốn tập trung vào khả năng kết hợp đa dạng với các món ăn.

Hợp tác đa dạng và trải nghiệm độc đáo

Để đưa chiến dịch đến gần hơn với người tiêu dùng, Sprite đã triển khai một loạt các hoạt động hợp tác và trải nghiệm tương tác hấp dẫn:

• Hợp tác thương hiệu: Sprite sẽ kết hợp với các thương hiệu đồ ăn cay nổi tiếng toàn cầu như Takis và Mì Gà Cay Buldak – một nhãn hàng đặc biệt được thế hệ Alpha yêu thích.

• Kết hợp cùng McDonald's: Một phần quan trọng của chiến dịch là việc quảng bá combo giữa Sprite và bánh sandwich gà cay McSpicy trên các menu kỹ thuật số, kiosk tự phục vụ, menu tại khu vực drive-thru và banner trong ứng dụng của McDonald's.

• Trải nghiệm Pop-up đêm khuya: Sprite sẽ tổ chức các sự kiện pop-up đặc biệt vào khung giờ vàng của những cơn thèm ăn đêm, từ 1 đến 3 giờ sáng, nhằm thúc đẩy sự tương tác và ý định mua hàng.

• Hợp tác với người nổi tiếng: Đại sứ thương hiệu của Sprite, ngôi sao K-pop Karina (thành viên nhóm aespa), sẽ xuất hiện trong một bộ phim kỹ thuật số và các ấn phẩm quảng cáo ngoài trời (OOH).

• Tương tác trên mạng xã hội: Sprite cũng hợp tác với TikTok để cho ra mắt một bộ lọc (filter) tương tác, khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung liên quan đến chiến dịch.

Chiến lược đằng sau thành công

Chiến dịch này tiếp nối đà tăng trưởng mạnh mẽ của Sprite. Trong năm nay, Sprite đã vượt qua Pepsi để trở thành thương hiệu nước giải khát có ga lớn thứ ba tại thị trường Mỹ, nhờ chiến lược tập trung vào thể thao và văn hóa đại chúng. Một ví dụ điển hình là việc thương hiệu này đã bắt kịp xu hướng lan truyền trên TikTok để tạo ra sản phẩm Sprite + Tea, kết hợp với thương hiệu thời trang thể thao Eastside Golf.

Chiến dịch toàn cầu "Hurts Real Good" được phát triển bởi WPP Open X, do Ogilvy dẫn dắt cùng với sự hỗ trợ từ VML, EssenceMediacom và Subvrsive. Với sự đầu tư kỹ lưỡng và chiến lược bài bản, Sprite đang khẳng định vị thế không chỉ là một thức uống giải khát, mà còn là một biểu tượng văn hóa luôn đồng hành cùng giới trẻ.