LÀM NGHỀ QUẢNG CÁO DỄ BỊ MAI MỘT NẾU NGƯỜI LÀM NGHỀ KHÔNG CHỊU THAY ĐỔI

Ngày càng nhiều xưởng sản xuất quảng cáo trên cả nước đối mặt với một vấn đề âm ỉ nhưng nghiêm trọng: thiếu hụt người kế thừa. Trong nhiều cuộc trao đổi với các chủ xưởng từ Bắc vào Nam, nỗi lo lớn nhất của họ không còn là cạnh tranh thị trường, giá vật liệu tăng hay khách hàng ép giá… mà là “ai sẽ làm nghề này sau mình?”.

Nỗi lo truyền nhân – câu chuyện chung của người làm nghề quảng cáo

Hầu hết những người làm nghề quảng cáo hiện nay đều là thế hệ 8x, 9x – những người bắt đầu từ hai bàn tay trắng, đi lên từ công việc hàn xì, thi công, chạy công trình ngày đêm. Họ mong muốn con cái một ngày nào đó có thể tiếp quản xưởng, quản lý đội nhóm, nối nghiệp gia đình. Nhưng thực tế lại trái ngược.

Nhiều chủ xưởng chia sẻ rằng con cái họ không còn mặn mà với nghề. Không phải vì nghề này không có thu nhập, mà vì:

• Chúng chứng kiến bố mẹ làm việc 12–14 tiếng/ngày.

• Cuối tuần người ta đi chơi, còn bố mẹ vật lộn với deadline.

• Những cuộc cãi vã với nhà cung cấp, nhân viên, khách hàng.

• Gánh nặng nợ nần, xoay vòng vốn, chạy vật tư, sửa lỗi sản phẩm.

• Bố mẹ có tiền nhưng không có thời gian cho gia đình.

Những hình ảnh đó lặp đi lặp lại nhiều năm, tạo nên suy nghĩ ăn sâu trong đầu con trẻ: “Nghề này cực khổ và bất ổn quá, con không muốn nối nghiệp.”

Vì sao người trẻ ngày nay ngại làm nghề sản xuất?

Thế hệ trẻ lớn lên trong môi trường đầy đủ hơn cha mẹ:

• Ăn uống tốt hơn

• Giáo dục tốt hơn

• Ít va chạm với lao động tay chân

• Cuối tuần gia đình đi du lịch nghỉ dưỡng

Khi đã quen với sự sạch sẽ, điều hòa, máy tính, thì việc cầm máy hàn, cắt alu, leo giàn giáo giữa nắng nóng hay đứng bụi bặm cả ngày… với họ là một “bước lùi”.

Thêm vào đó, mạng xã hội lại dẫn dắt giới trẻ đến những nghề:

• Không đổ mồ hôi

• Không phải lao động nặng

• Thời gian linh hoạt

• “Sang – sạch – mát” như sáng tạo nội dung, livestream, bán hàng online, chạy quảng cáo…

Trong khi đó, nghề quảng cáo truyền thống lại được nhìn nhận là cực nhọc, nhiều rủi ro và thiếu sự ổn định.

Áp lực kiếm sống cũng thay đổi

Thế hệ 8x, đầu 9x làm nghề vì cần thoát nghèo. Còn hiện nay, cuộc sống đã khá hơn:

• Vay ngân hàng dễ

• Thu nhập từ nhiều nguồn tăng

• Nhu cầu tài chính cơ bản không còn quá thiếu thốn

Do vậy, “áp lực cơm áo” không còn mạnh như 10–20 năm trước. Người trẻ càng có lý do để chọn công việc nhẹ nhàng hơn.

Nghề quảng cáo đang bị nhìn nhận sai – và đó là lỗi của chúng ta

Nghề quảng cáo hiện đại không chỉ là hàn cắt, làm bảng hiệu, mà còn là:

• Quản trị sản xuất

• Thiết kế – sáng tạo

• Quản lý dự án

• Ứng dụng công nghệ

• Tự động hóa

• Hệ thống quản lý dữ liệu và khách hàng

Nhưng rất ít xưởng truyền thống cho con cái thấy được điều đó. Những gì đập vào mắt người trẻ chỉ là:

• Xưởng bừa bộn

• Công việc hỗn loạn

• Làm việc theo kiểu “chữa cháy”

• Tài liệu không thống nhất

• Báo giá làm bằng giấy và tính tay

• Quản lý nhân sự theo cảm tính

• Bố mẹ suốt ngày căng thẳng

Vậy thì làm sao con cái muốn theo nghề?

Muốn giữ chân người trẻ – người làm nghề phải thay đổi

Để nghề quảng cáo không bị mai một, điều đầu tiên cần thay đổi là tư duy vận hành của chính chủ xưởng. Nghề này sẽ không thể thu hút người trẻ nếu tiếp tục làm theo kiểu cũ.

1. Biến xưởng thành môi trường làm việc khoa học

• Sắp xếp mặt bằng sản xuất gọn gàng

• Tách khu vực sạch – bẩn

• Ứng dụng máy móc hiện đại

• Chuẩn hóa quy trình

2. Giảm sự phụ thuộc vào sức người

• Sử dụng phần mềm để quản lý báo giá

• Tự động hóa lịch sản xuất

• Quản lý tiến độ, kho vật tư, giao việc bằng công nghệ

• Hạn chế sai sót do làm thủ công

Các phần mềm như Admake đang giúp nhiều xưởng thay đổi nhanh chóng: từ quản lý dự án, báo giá, theo dõi tiến độ đến quản lý nhân sự. Khi công việc vào khuôn khổ, người chủ sẽ bớt căng thẳng và có thời gian dành cho gia đình.

3. Cho con cái thấy một phiên bản khác của nghề

Khi người trẻ thấy:

• Bố mẹ làm nghề mà vẫn khỏe mạnh

• Công việc trơn tru, không cãi nhau

• Có thời gian đi du lịch cuối tuần

• Thu nhập ổn định và có hệ thống

• Xưởng vận hành như một doanh nghiệp chuyên nghiệp

Họ sẽ nhận ra nghề quảng cáo không phải là nghề khổ, mà là nghề có tương lai, có cơ hội và có giá trị.

Nếu không thay đổi, nghề sẽ bị lãng quên

Không phải vì nghề quảng cáo kém, mà vì người làm nghề không nâng cấp hình ảnh của chính mình. Trong thời đại công nghệ, nghề nào không chuyển đổi sẽ bị đào thải. Không chỉ mất khách, mà còn mất cả thế hệ kế thừa.

Muốn nghề tồn tại – hãy bắt đầu từ việc thay đổi cách làm.
Muốn có truyền nhân – hãy cho họ thấy nghề này đáng tự hào.